發(fā)布者:|TIME : 2017-08-23
摘要: 早在6月,厘米秀就上線了新游戲“厘米大亂斗”,據(jù)悉厘米秀游戲平臺會逐步開放,引入第三方游戲,如果《厘米學院》與“厘米大亂斗”或者平臺上其它游戲進行關(guān)聯(lián),或許能夠加快變現(xiàn)的進程。
《厘米學院》男主角黎米航、女主角百里瑤夕
《厘米學院》男主角黎米航、女主角百里瑤夕
當95后、00后吐槽微信是大人的地盤,義無反顧扎入QQ時,他們已經(jīng)熟練的裝扮起厘米人,玩厘米大亂斗。
厘米秀是手機QQ于2016年推出的一個全新聊天互動產(chǎn)品,上線以來憑借換裝、斗動作、偷膠囊、換卡片等創(chuàng)新好玩的互動模式,已獲得超過2億年輕用戶,簡單地說,QQ厘米秀就是手機版的QQ秀,當然厘米秀的野心不僅于此。
厘米秀的“掌舵人”,騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群即通綜合部副總經(jīng)理賀飏透露,未來騰訊會推出厘米秀相關(guān)的文學、影視、動漫、玩具、服裝等一系列周邊落地,用戶可以在生活中穿上厘米秀的服裝,玩上厘米秀的扭蛋機,讓厘米世界滲透到現(xiàn)實世界中。
《厘米學院》作為這一IP首次落地化產(chǎn)品,是由閱文集團、江蘇鳳凰文藝出版社聯(lián)合打造的國內(nèi)首部社交IP小說,該小說基于厘米秀產(chǎn)品及世界觀的延伸,講述了一個平凡卻又獨特的少年黎米航,加入了一個神秘魔法學府厘米學院,在經(jīng)歷了無數(shù)的挫折和考驗,逐漸成長并收獲友情和愛情的奇幻故事。
小說作為IP源頭,經(jīng)常作為影視、游戲等泛娛樂開發(fā)中重要一環(huán),而將社交產(chǎn)品改編成小說,《厘米學院》算是第一個吃螃蟹的樣本。
公開資料顯示,從7月10號《厘米學院》正式上線到8月17號,《厘米學院》在騰訊文學上總共更新了 20 萬字,線上總點擊量已經(jīng)達到了400萬,讀者評分高達9.9分。
在厘米學院作者玄兔看來,游戲、影視改編作品的成功與否首先需要原著有比較宏大的世界觀,一個比較廣闊的延伸空間,這樣的話改編的時候有更多的發(fā)展模式。其次就是在改編的過程當中,新的作品也要有自己新的特點,這樣才能吸引更多的用戶或者說群體來投入到作品當中。同樣的道理也適用于厘米學院,這也意味著小說本身在世界觀上、情節(jié)上需要不斷探索。
厘米學院中黎米航的成長之路,從孤僻少年,到成為得到眾人認可的有擔當?shù)哪腥?,以及厘米人所承載的維護世界和平的使命,這些正契合青少年的心理。
而從小說擴展到影視、動漫、游戲、玩具、服裝等產(chǎn)品,其對于IP本身的知名度,在產(chǎn)品創(chuàng)新玩法上將會提出更高的要求。值得注意的是,厘米秀小說《厘米學院》作為IP開發(fā)的前端,雖然也會嘗試推出打賞、付費閱讀等收入模式,但這都不會是變現(xiàn)的重點。
在這方面,日本的社交軟件Line堪稱社交產(chǎn)品IP玩法的鼻祖,不僅把表情包生意做的風聲水起,還通過IP運營生產(chǎn)手機殼、本本、小錢包等周邊產(chǎn)品,主題商店Line friend 更是涵蓋了玩具、電子產(chǎn)品、醫(yī)藥超7000款產(chǎn)品。
而QQfamily與全球最大的玩具公司美泰公司推出的QQ公仔,以及聯(lián)合周生生推出串珠、耳環(huán)等在內(nèi)的多種首飾也給QQ厘米秀探索IP開發(fā)提供了參考案例。
Line 2017年第一季度財報顯示,表情銷售是其最主要的收入來源,這一收入每月可達到1000萬美元左右。廣告業(yè)務(wù)銷售額增長了16%。但營業(yè)利潤還是下降了25%,這主要原因是廣告營收增長未能彌補內(nèi)容業(yè)務(wù)(游戲和表情)營收下滑的影響。
而line正把利潤的新增點放在游戲中,7月初line收購了韓國游戲開發(fā)商Next Floor 51%的股份,并在韓國設(shè)立了游戲發(fā)行部門Line Games,
國內(nèi)表情包付費尚未成熟,但游戲付費市場已經(jīng)高度成熟,根據(jù)騰訊第二季度報顯示,騰訊本季度總營收566.06億元,騰訊的主要營收來自游戲、廣告、支付等業(yè)務(wù),今年Q2騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲營收238.61億元,其中手游營收約148億元,換句話說整個游戲業(yè)務(wù)占據(jù)騰訊整體營收42%,手游占了26%。
其實早在今年6月,厘米秀就上線了新游戲“厘米大亂斗”,據(jù)悉厘米秀游戲平臺會逐步開放,引入第三方游戲,如果《厘米學院》與“厘米大亂斗”或者平臺上其它游戲進行關(guān)聯(lián),或許能夠加快變現(xiàn)的進程。
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